目前，乒乓球運(yùn)動(dòng)地膠企業(yè)已經(jīng)跨越了單純追逐產(chǎn)量的時(shí)代，達(dá)到了建立自己品牌的階段。僅通過(guò)廣告來(lái)增加地板的可見(jiàn)度在短期內(nèi)可能是有效的。但時(shí)間久了，一個(gè)沒(méi)有品牌文化支撐的廣告，一個(gè)籠統(tǒng)的口號(hào)，乒乓球運(yùn)動(dòng)地膠企業(yè)很難真正將品牌滲透到消費(fèi)者心中。浮在表面缺乏內(nèi)涵的地板品牌注定只能是屌絲級(jí)別的品牌。

　　縱觀改革開(kāi)放至今，中國(guó)的乒乓球運(yùn)動(dòng)地膠品牌建設(shè)是通過(guò)廣告、名人代言和噱頭來(lái)進(jìn)行的。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，地板品牌不會(huì)漲也不會(huì)跌，也不會(huì)短命，在進(jìn)入繁榮階段之前就匆匆死去。

　　隨著乒乓球運(yùn)動(dòng)地膠行業(yè)的逐漸成熟，一個(gè)經(jīng)得起推敲的地板品牌很能滿足消費(fèi)者的心理水平。只有那些有情感有文化的地板品牌才能滋潤(rùn)消費(fèi)者的心。為了解決這個(gè)問(wèn)題，記者走訪了國(guó)內(nèi)知名的集研發(fā)、生產(chǎn)、售后為一體的乒乓球運(yùn)動(dòng)地膠制造商——西帥。“品牌是企業(yè)的圖標(biāo)。可以說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的印象就是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的印象。如何塑造一個(gè)能代表企業(yè)的文化符號(hào)，并將其濃縮成幾個(gè)簡(jiǎn)單的詞，是所有舞池企業(yè)需要思考很久的問(wèn)題。優(yōu)索尚友是國(guó)內(nèi)聚氯乙烯地面鋪裝材料的一線制造商，我們一直致力于這項(xiàng)工作。”

　　一個(gè)有內(nèi)涵的乒乓球運(yùn)動(dòng)地膠品牌應(yīng)該能夠散發(fā)出強(qiáng)大的品牌實(shí)體和品牌滲透力，一個(gè)靠空洞的叫囂和空洞的內(nèi)容支撐的舞池品牌是沒(méi)有說(shuō)服力的。丁克茂可以從消費(fèi)者的感知、意識(shí)、口味和偏好入手，克服它，加入有效的感性營(yíng)銷，突破營(yíng)銷瓶頸。把感性營(yíng)銷作為營(yíng)銷工作的重頭戲，比起聲嘶力竭地喊產(chǎn)品質(zhì)量有多有效要省力得多，同時(shí)也幫助企業(yè)在消費(fèi)者面前完美地展示產(chǎn)品的創(chuàng)新功能。